ÜRÜN YERLEŞTİRME NEDİR

Bu programda ürün yerleştirme uygulanmıştır...4 min


1
1 point

Evet, yukarıdaki cümleyi birçok dizi ve filmin başında görebiliyoruz. Genelde altyazı şeklinde, küçük puntolarla ve kısa süreli ekranda kaldıklarından çok dikkat çekmiyor. Ancak pazarlama ve reklamcılık stratejileri için ürün veya marka yerleştirme uygulamalarının yeri çok önemli. 

Ürün yerleştirme: günümüzdeki anlamı herhangi bir yayın esnasında bir veya birden fazla sahnede bir markaya ait logo, ambalaj veya ürünün gösterilmesi olarak özetlenebilir. Sonraları bu „yayınların” arasına video oyunlarının da dahil olduğunu belirtelim. Zira günümüzde mobil oyunlardan, platform oyunlarına kadar birçok yerde ürün veya marka yerleştirme örnekleri görmek mümkün.

Günümüzde bu yerleştirme faaliyetlerinin belli finansal sözleşemelere göre yapıldığını da ekleyelim.

Çünkü ürün yerleştirme olarak kabul edebileceğimiz ilk uygulamalar da böyle bir durum söz konusu değildi.

ÜRÜN YERLEŞTİRME NASIL BAŞLADI

Ürün ya da marka yerleştirme uygulamaları ilk olarak sinema sektöründe başladı. Ancak daha önce dediğimiz gib günümüzdekinden biraz farklıydı. İlk yapılan ürün yerleştirmeleri aslında bilinçli bile değildi.

Yani bir sinema filminin sahnesi gereği arka planda görünen tabelalar gibi. Sahnenin çekilmesi için o tabelaların da görünmesi. Günümüzde bu tarz durumlarda ya anlaşmalar yapılıp, markalar gösteriliyor veya doğrudan sansür uygulamasına gidiliyor. Eskiden böyle bir sansür gerekliliği de bulunmadığından ürünler ve markalar bir bakıma „kendi kendilerine” yerleşmiş oluyordu.

Daha sonraları reklamcıların bu konunun etkileri üzerine yaptığı keşifler ile bu iş bir endüstri haline dönüşmüş oldu. Artık film yapımcıları bu tarz sahneler için onlarca farklı sponsorla saatler süren görüşmeler yapıyor.

Günümüzde artık film, dizi ve bilgisayar oyunlarındaki ürün yerleştirmeleri tamamıyla bir reklam faaliyetinin parçaları olarak yapılıyor.

ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN ETKİLERİ

Reklam kuşaklarında gösterilen sıradan reklam filmlerine kıyasla ürün veya marka yerleştirme yoluyla yapılan reklam faaliyetlerinin çok daha etkili olduğu biliniyor.

 

Özellikle bilinçaltına firma ve ürünler ilgili belli imgelerin yerleştirilmesi bu noktada çok etkili.

Bununla birlikte, sıradan reklam kuşaklarının genellikle kanal değiştirerek veya başka işlerle meşgul olarak atlatılıyor oluşu da ürün yerleştirme faaliyetlerini giderek yaygınlaştırıyor.

Yapılan araştırmalara göre, ürün yerleştirme faaliyetleri seyircide olumlu tutum oluşmasını da sağlıyor. Yani akıllıca yapılmış bir ürün yerleştirme ile doğrudan satın alma davranışına etki edilebiliyor. Özellikle global firmaların sıkça yararlandığı bu duruma birkaç örnek verelim;

Örnek: Ülkemizin global sektördeki en başarılı firması Türk Hava Yolları’nın bu anlamda oldukça parlak bir reklam kampanyası var.

Batman v. Superman adlı film için çekilen reklamlarda filmden sahnelere yer verildi. Sahnelerde THY’ye ait olduğu gösterlen uçaklar mevcut. Milyarlarca sinema severe hitap eden bu reklam öylesine etkili oldu ki; Google aramalarında „THY Gothan City uçuşları” gibi aramalar yapılmasına sebep oldu.

Bu örnekten yola çıkarak, birçok filmde veya dizide gördüğümüz ürünlere aslında bizim de sahip olduğumuzu fark edebiliyoruz.

Nike ve Back To The Future serisinin yaptığı ürün ve marka yerleştirme çalışmaları da yine bu konudaki en güzel örneklerden biri. Yilların eksitemediği film serisinde gördüğümüz „bağcıksız Nike ayakkabılar” geçtiğimzi yıllarda gerçekten piyasaya sürüldü. Tabii özellikleri tam olarak filmdeki ayakkabıyı yansıtmıyor ancak tasarımda hedefe ulaşılmış.

 

Özetle, bir yapımı izlerken çok da dikkatimizi çekmediğini düşündüğümüz ürün yerleştirme faaliyetleri aslında milyarlarca dolarlık reklamcılık endüstrisinin gözdesi. Ürün yerleştirme uygulamalarına milyarlarca dolar yatıran bir sektörün karşılığında ne kazandığını da sizin hesabınıza bırakıyoruz.

Ayrıca dizi ve film sektörü için marka yerleştirme faaliyetlerinin sürükleyici bir gelir kaynağı oluşturduğunu da hatırlatalım.


Like it? Share with your friends!

1
1 point

Sizin Tepkiniz Nedir?

TIKLA TIKLA
0
TIKLA
TIKLA TIKLA
0
TIKLA
TIKLA TIKLA
0
TIKLA
TIKLA TIKLA
0
TIKLA
TIKLA TIKLA
0
TIKLA
TIKLA TIKLA
0
TIKLA
Burak Aydın

Türkiyem Editörü

0 Yorum

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Bir format seç
Kişisel Test
Kişisel bir şey ortaya koymayı amaçlayan sorular dizisi
Basit Test
Bilgiyi kontrol etmek isteyen doğru ve yanlış cevaplı sorular dizisi
Anket
Karar verme ya da görüş belirleme/oy verme
Serbest Yazı
Yazılarınıza Görseller Bağlantılar Ekleyebilirsiniz
Liste
Klasik İnternet Listeleri
Geri Sayım Listesi
Klasik İnternet Geri Sayım Listeleri
Açık Liste
Kendi öğenizi gönderin ve en iyi sunum için oy verin
Oylanabilir Liste
En iyi liste öğesine karar vermek için yukarı veya aşağı basın
Fotoyla Anlatım-MEME
Fotoğraflarınızı yükleyin ve üstüne birşeyler yazın
Video
Youtube, Vimeo veya Vine Kodları
Ses
Soundcloud veya Mixcloud İçerikleri
Görsel
Fotoğraf veya GIF
GIF
GIF Formatı